網(wǎng)絡(luò)直播的本質(zhì)是什么？它讓人類第一次真正實(shí)現(xiàn)了全面互動。網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)邏輯是不斷還原面對面的人機(jī)交互動的情景。在大眾傳播時代，電視的直播把互動推到一個很高的境界，但那種直播是有限的直播。只有到了互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)直播才真正還原了人類面對面的及時的互動。相信不久的將來，當(dāng)拿著手機(jī)直播時，觀眾甚至?xí)劦较鯚煹奈兜馈?/span>

所以，從互動直播技術(shù)邏輯發(fā)展來看，技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用在不斷地還原或者加深人們面對面體驗(yàn)的那種豐富感、代入感，促進(jìn)人們深切體驗(yàn)和深度參與。在互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)互動性和人際性加強(qiáng)了人們自我表達(dá)和維系情感的需求，同時也創(chuàng)造了溝通交流的生活化的情景，因此網(wǎng)絡(luò)直播更具有一種口語化和生活化的特質(zhì)。
 

在新的媒體環(huán)境中，除了傳播內(nèi)容之外，互動直播還營造了一種情境和場景，這種情境和場景形成了社會的共同體，使貌似沒有價(jià)值的一些視頻（媒體稱之為具有親和力的一些視頻）贏得了很多人的喜愛。所以，網(wǎng)絡(luò)直播所激發(fā)的絕對不是對某一個話語或者某一個主題的評價(jià)，而是更多像平常打招呼那樣似乎沒有意義，但是能參與到彼此的日常生活的話語機(jī)構(gòu)和情緒建構(gòu)中的狀態(tài)。
 

可以說，網(wǎng)絡(luò)互動直播所建構(gòu)的已經(jīng)不再是一個觀看的空間，而是一個活動的場域，一種社交的關(guān)系，一種日常話語的表達(dá)形態(tài)，它通過社交關(guān)系建構(gòu)人群，獲得流量，提供變現(xiàn)的可能性。在這種狀態(tài)中，信息性可能不太重要，重要的是維系交流的關(guān)系?；谶@樣的考慮，未來直播的產(chǎn)品研發(fā)和內(nèi)容形態(tài)生長中，我們更應(yīng)該考慮的是如何去營造這種交流的情境，如何讓這種情境持續(xù)的時間更長。

（作者系中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長、博士生導(dǎo)師）