沃安觀點(diǎn)： Anthony Katz作為音樂(lè)行業(yè)的資深人士，結(jié)合自己音樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)新技術(shù)在音樂(lè)領(lǐng)域的研究，總結(jié)出AR跟音樂(lè)結(jié)合的4種探索途徑，即音樂(lè)視頻、音樂(lè)營(yíng)銷、音樂(lè)教育、音樂(lè)體驗(yàn)。各個(gè)領(lǐng)域都有些公司在發(fā)布自己的產(chǎn)品，目前看產(chǎn)品在AR和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合方面還不是那么渾然一體，有很大的改善空間，但我們要看到的不容置疑的事實(shí)是，“未來(lái)已來(lái)”。

當(dāng)前，音樂(lè)行業(yè)的唱片公司和營(yíng)銷公司，面對(duì)數(shù)字時(shí)代的年輕人，缺乏吸引這些人的方法。AR作為一種把數(shù)字信息疊加到真實(shí)世界中的技術(shù)，并且大多通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行。則可以成為探索音樂(lè)未來(lái)的一個(gè)可行的方式，音樂(lè)行業(yè)有著與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)牽手的潛力。

虛擬現(xiàn)實(shí)與之不同，它是完全沉浸式的。AR就有著真實(shí)的價(jià)值--蘋果的CEO Tim Cook認(rèn)為，它的潛力就像iPhone一樣大。

最為流行和最主流的AR應(yīng)用案例應(yīng)該是《Pokemon Go》和Snapchat。前者掀起了千禧一代的懷舊風(fēng)，在頂峰時(shí)期每天都能帶來(lái)1000萬(wàn)美元的營(yíng)收。而Snap Inc.則跟隨了不幸的Google Glass的腳步，發(fā)布了Snapchat Spectacles。這是一款太陽(yáng)鏡與相機(jī)的組合產(chǎn)品，CNet將其描述為“世界上最火熱的AR的推動(dòng)者”。
 

(AR_music_music_video_marketing_experience_education)
 

在經(jīng)過(guò)十余年的數(shù)字音樂(lè)營(yíng)銷和發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，Anthony Katz（Co-founder and COO of iNexxus and MusicPromoToday）總結(jié)是AR技術(shù)將改變音樂(lè)行業(yè)的四種方式，即音樂(lè)視頻、音樂(lè)營(yíng)銷、音樂(lè)教育、音樂(lè)體驗(yàn)。

音樂(lè)視頻，  Music Videos

 
（AR Music  Video ）

在2010年，Rihanna和David Guetta與 Doritos 合作，為其作品《Who's That Chick》的MV創(chuàng)作了一段AR體驗(yàn)。YouTube在2016年向音樂(lè)行業(yè)支付了10億美元，吸引音樂(lè)迷去觀看音樂(lè)視頻從來(lái)沒有像現(xiàn)在這么有價(jià)值過(guò)。AR技術(shù)可以賦予音樂(lè)家們把音樂(lè)視頻帶給音樂(lè)迷們的能力，甚至可以讓音樂(lè)迷成為MV的一部分。想象一下這樣一個(gè)世界，用戶在觀看MV時(shí)雖然在使用手機(jī)或者特殊的眼鏡，但藝術(shù)家就仿佛在音樂(lè)迷面前表演一樣。

音樂(lè)營(yíng)銷, Music Marketing

(AR music marketing)

AR在營(yíng)銷領(lǐng)域已經(jīng)有了被證實(shí)的成功案例。舉個(gè)例子，一家位于紐約的餐廳通過(guò)策略性地利用《Pokemon Go》，營(yíng)收增加了75%。Inc.com曾經(jīng)指出，AR可以為人和虛擬世界搭建橋梁。雖然從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)是非常吸引人的，但對(duì)于音樂(lè)迷來(lái)說(shuō)是很難與虛擬世界產(chǎn)生聯(lián)系的。設(shè)想一下這樣的場(chǎng)景，粉絲們可以從一位藝術(shù)家即將發(fā)布的專輯中“獵取”到獨(dú)家的內(nèi)容，就像玩《Pokemon Go》一樣。創(chuàng)意不僅具有口碑價(jià)值，還有公共關(guān)系方面的價(jià)值。如果你是第一個(gè)這么干的，那人們都會(huì)討論這件事。

音樂(lè)教育, Music Education

(AR music education,AR 音樂(lè)教育)

培訓(xùn)和教育下一代音樂(lè)知識(shí)也會(huì)深受增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的影響。實(shí)際上，這種影響已經(jīng)在發(fā)生了：一家日本的公司利用微軟的MR眼鏡HoloLens已經(jīng)開發(fā)了一款全息應(yīng)用，的宛如真人演奏鋼琴的VR鋼琴課堂“teomirn”，可以教用戶學(xué)習(xí)彈鋼琴。

AR是一個(gè)工具，可以幫助音樂(lè)行業(yè)有意義并且有感情地連接年輕的音樂(lè)迷。

音樂(lè)行業(yè)最有影響力的人物能夠成為最大的教育者，通過(guò)體驗(yàn)和把強(qiáng)化轉(zhuǎn)換為參與，來(lái)傳授其經(jīng)驗(yàn)。比如Elton John就在通過(guò)全息來(lái)教上百萬(wàn)的學(xué)生彈鋼琴，歌手Sia也曾以這種形式展示了歌曲創(chuàng)作過(guò)程，就呈現(xiàn)在你的面前。

音樂(lè)體驗(yàn), Music Experiences

（AR music Concert,AR 演唱會(huì)）

 AR技術(shù)改變真實(shí)的音樂(lè)體驗(yàn)，比如演唱會(huì)和其他活動(dòng)方面的潛力是無(wú)限的。正如我之前提到的那樣，AR有著把演唱會(huì)帶到粉絲們自己的環(huán)境中的潛力?；蛘吒玫氖?，想象一下如果全部的音樂(lè)迷都能夠使用AR技術(shù)，來(lái)體驗(yàn)一個(gè)AR版的全新的演唱會(huì)的場(chǎng)景。想象一下歌詞在空中飛舞，或者在歌手現(xiàn)場(chǎng)演唱時(shí)，自己就置身于最喜愛的MV之中，將會(huì)是怎樣一種體驗(yàn)? 

最終，沒有任何一種技術(shù)能夠“拯救”音樂(lè)行業(yè)。然而，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)有著革新音樂(lè)行業(yè)的潛力。歌曲識(shí)別應(yīng)用Shazam剛剛發(fā)布了全球首個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)品牌營(yíng)銷解決方案。作為一個(gè)技術(shù)開發(fā)者和數(shù)字音樂(lè)營(yíng)銷從業(yè)人士，我還是能夠分辨什么是趨勢(shì)，什么能從根本上改變粉絲與藝術(shù)家聯(lián)系的方式。

 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)不會(huì)只是一時(shí)熱鬧。行業(yè)需要開始理解如何使用AR技術(shù)來(lái)創(chuàng)作出這樣的體驗(yàn)，能夠給予音樂(lè)迷們想要的東西，而不僅僅是用怎樣的標(biāo)簽才能賣出更多的唱片。

原文：https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/03/30/four-ways-augmented-reality-could-change-the-music-industry/#2cd83bcc70da，Four Ways Augmented Reality Could Change The Music Industry，Anthony Katz

Anthony Katz ，Co-founder and COO of iNexxus and MusicPromoToday, Anthony Katz (@anthonykatz) is a growth hacker for high potential businesses and artists.